En bref
Le responsable de marketing sportif développe, pour un club, une fédération ou une agence, une stratégie commerciale autour d'un produit, d'un équipement ou d'une marque afin d'en maximiser les revenus. L'Onisep lui consacre une fiche ; France Travail le rattache à la fiche générique « Responsable marketing » (ROME M1705).
Les missions
- Élaborer la stratégie marketing : marque, offres, billetterie, merchandising
- Développer l'audience et l'engagement des fans (CRM, réseaux sociaux, contenus)
- Piloter les campagnes et analyser les données de performance
- Collaborer avec le sponsoring, la communication et la billetterie
Accès au métier et niveau de formation
- Onisep (fiche « Responsable de marketing sportif ») : niveau minimum d'accès bac+5 ; après le bac, cinq années d'études par un parcours universitaire en marketing ou en management du sport, un diplôme d'école de commerce avec spécialisation marketing, ou une école spécialisée ; la maîtrise de l'anglais est demandée.
- Fiche ROME M1705 « Responsable marketing » (France Travail) : conçoit, pilote et met en œuvre la stratégie marketing, analyse marchés et concurrence, gère le budget ; accessible avec un bac+5 en école de commerce ou en marketing.
Références officielles
Sources consultées le 6 octobre 2026. Les fiches du ROME (France Travail) sont reformulées, non reproduites.
Se former avec le Groupe
L'École de Sport du Groupe École de Commerce de Lyon prépare aux fonctions du sport business par le Bachelor Management du Sport (Bac+3, diplôme d'école, hors RNCP et hors CPF), en alternance ou en initial, avec le double projet pour les sportives et sportifs en activité. Recevoir le programme et les conditions d'admission.
Questions fréquentes
Quel niveau d'études pour être responsable de marketing sportif ?
L'Onisep indique un niveau minimum bac+5, avec cinq années d'études après le bac ; la fiche ROME M1705 mentionne un bac+5 en école de commerce ou en marketing.
L'anglais est-il nécessaire ?
L'Onisep indique que la maîtrise de l'anglais est demandée pour ce métier.
Comment s'y préparer avec le Groupe ?
Le Bachelor Management du Sport (Bac+3) en marketing et sponsoring constitue une première étape ; les niveaux plus élevés visés par l'Onisep supposent un cursus plus long.
Mis à jour le 6 octobre 2026.